Programa

Pesquisa Qualitativa para Inovação

Carga horária: 6 horas
Formato: Online ao vivo e gravado
Nível: Intermediário
Público-alvo: Estudantes e profissionais das áreas de Ciências Humanas, Ciências Sociais Aplicadas, Educação e Saúde, além de todas as pessoas interessadas em aplicar técnicas de pesquisa qualitativa para inovação, com profundidade, ética, escuta sensível e olhar estratégico.

EMENTA DO CURSO
Mostrar como as técnicas qualitativas ajudam a identificar oportunidades, mapear necessidades não atendidas e orientar estratégias. O curso amplia o olhar do pesquisador para além da descrição do presente, incorporando um viés de descoberta e geração de valor para negócios e marcas.
Módulo 1 – Fundamentos da Pesquisa Qualitativa para Inovação 
•	Diferença entre pesquisa qualitativa e quantitativa: quando e por que usar cada uma.
•	O valor da interpretação e do contexto.
•	Como o olhar qualitativo amplia a visão do pesquisador e da empresa.
•	Exemplos: marcas que inovaram com base em insights humanos.
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Módulo 2 – O Pensamento Exploratório e o Viés de Descoberta
•	A curiosidade como ferramenta de pesquisa.
•	Do diagnóstico à descoberta: como formular perguntas que abrem caminhos.
•	O papel do pesquisador como “intérprete de sinais” culturais e comportamentais.
•	Como transformar observações em oportunidades de inovação.
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Módulo 3 – Métodos Qualitativos para Identificar Oportunidades 
•	Entrevistas em profundidade e narrativas pessoais.
•	Etnografia e observação.
•	Grupos de discussão e co-criação.
•	Diários e autoetnografias como fonte de insight.
•	Análise e interpretação de padrões emergentes.
•	Exemplos aplicados a inovação em produtos e experiências.
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Módulo 4 – Mapeando Necessidades Não Atendidas
•	Técnicas para identificar tensões, lacunas e motivações latentes.
•	Ferramentas visuais para organizar achados.
•	Do insight ao conceito: como narrar descobertas que inspiram inovação.
•	Casos de mapeamento de oportunidades em negócios e marcas.
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Módulo 5 – Da Pesquisa à Estratégia 
•	Transformando insights em direcionamentos para inovação.
•	Linguagem e formatos para comunicar achados de forma persuasiva.
•	Erros comuns e boas práticas na aplicação de pesquisa qualitativa.
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Módulo 6 - Para não finalizar  
•	A mentalidade qualitativa como motor da inovação.
•	Como continuar desenvolvendo o olhar interpretativo no dia a dia.